存量变增量、流量变“留量”：《海丝赋》引爆文旅“新消费”

5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心（宝安）正式启幕。本届文博会恰逢“十五五”规划开局之年与APEC会议在深圳举办之年，6312家展商线上线下参展，展出文化产品超12万件。展会以“AI重构·产业引领”为主题，大力推动文化产业数智化转型与新质生产力培育。

在15号馆粤港澳大湾区文化产业创新馆，励丰文旅集团以“展+演”融合形式亮相。LED曲面屏呈现裸眼3D效果，现场演艺是复刻广州首家《海丝赋》主题餐秀中的精彩片段，以郑和下西洋为脉络，融合宫廷舞、娘惹舞、樊楼舞，吸引众多观众驻足观摩。

对话全联旅游业商会夜游经济专业委员会常务副会长、利亚德集团总裁、

励丰文旅集团董事长袁波

“文博会是文化产业的风向标。今年的主题是‘AI重构·产业引领’，我们带来的正是文化与科技深度融合的实践样本。”袁波说。

记者：您认为《海丝赋》在消费者端引发热烈反响的关键是什么？

袁波：我们认为成功的关键在于几点。第一是文化认同与情感共鸣——项目立足广州海丝文化根基，唤醒城市文化记忆，传递开放包容的文化价值观。第二是体验的稀缺性——作为广州首家海丝主题的沉浸式餐秀，它打破了传统餐饮与演艺的边界，提供了“可吃的文化”与“可玩的历史”。第三是社交货币属性——主题演艺、数字艺术、精致美食、电影级舞美造景、主题妆造与摄影体验，共同构成了高传播性的打卡场景，让消费者自发分享传播，形成了很强的口碑效应。

记者：《海丝赋》落地在广州黄埔区长洲岛，您如何理解这个项目对区域文旅消费的带动作用？

袁波：《海丝赋》项目所在的广州黄埔区长洲岛，有着深厚的历史文化底蕴。我们通过沉浸式餐秀这一新业态的植入，将这片空间焕发出了新的活力。过去游客来长洲岛平均停留不到2个小时，现在可以达到3到4个小时，客单价和二次消费比例也大幅提升。这种模式不仅带动了项目自身的营收，更拉动了周边餐饮、住宿、零售等关联消费的增长，形成了“一个项目激活一个片区”的良性循环。

记者：这种盘活存量资产、拉动消费升级的模式，是否可以复制到全国其他城市？

袁波：完全可以复制，但文化内核与消费体验场景需要因地制宜、量身打造。该模式的核心价值之一就是盘活存量资产——将城市中大量存在的低效利用或闲置的物业空间，通过文化科技赋能转化为高价值的消费场景，既避免了大拆大建，又能快速形成新的消费增长点。最需要匹配的条件包括：一是具备独特且可挖掘的在地文化IP或历史脉络；二是空间条件，存量物业需要具备改造为沉浸式场景的潜力，比如层高、面积、动线等；三是区位交通，项目需要能够承接足够的客流；四是地区能级或市场基础，有足够的消费力与文旅流量支撑。我们在《海丝赋》项目中已经形成了从策划、设计、建设到运营的全链条能力，可以通过“规策算”模型在全国城市更新与文旅提升项目中快速推广这一模式。

记者：励丰文旅在推动新消费场景落地方面，有哪些核心能力支撑？除了显示技术，AI方面有哪些新探索？

袁波： 励丰文旅作为利亚德集团旗下的核心文旅板块，承接了利亚德在Micro LED、AI空间计算、OptiTrack光学动作捕捉、具身智能等领域的硬核技术。这些技术已经在多个项目中实现深度应用，比如OptiTrack动捕技术用于与《黑神话：悟空》合作推出的山西古建数字艺术展，以及拉斯维加斯巨幕剧场版《绿野仙踪》等项目；全息技术和裸眼3D技术则打造了开封府夜游《南衙千秋月》等项目。

《黑神话：悟空》合作推出的山西古建数字艺术展

开封府夜游《南衙千秋月》

同时，我们正在大力推动AI与文旅的深度融合。在《海丝赋》中，我们已经采用了LED沉浸式显示、交互技术以及AI交互动能技术，让科技与演员表演、观众互动融为一体。下一步，我们将探索具身机器人在演出场景中的应用——比如机器人参与表演、与观众互动，甚至辅助服务。我们还在研发AI生成数字内容、虚拟演员、智能舞美控制等方向，希望未来一场演出中只有少数主导演员是真的，其余都可以由AI和机器人完成。这些技术不仅会颠覆传统的观演关系，也会大幅提升项目的科技感和复购吸引力。

记者：作为粤港澳大湾区的一家企业，励丰文旅未来在区域布局和“出海”方面有何规划？

袁波：励丰文旅将坚持全国深耕与文化科技出海双向发力。国内以广州、北京双总部为核心，依托全国7大城市23家子公司的服务网络，持续推进区域总部深化与资源下沉，强化属地化快速落地与运营能力。同时，立足粤港澳大湾区，打造文化科技融合新业态，输出运营前置模式与整体解决方案。海外方面，依托利亚德全球五大洲的国际化布局与品牌优势，实现硬核科技与成熟运营模式双输出，打造具有国际竞争力的文旅科技方案，向世界输出中国文旅创新范式与核心价值。我们不只是简单出口设备，而是带着中国的文化IP、数字内容和场景创新能力走出去，与各国文化相结合，促进文明互鉴。

在“扩大内需、提振消费”的大背景下，像《海丝赋》这样的沉浸式文旅新业态，正在用文化科技融合的力量，书写一曲从“存量”到“增量”、从“流量”到“留量”的时代新篇。